منتخبین خرداد ۱۳۹۷
بهترین آگهی تلویزیونی
بهترین آگهی‌های تلویزیونی خرداد ۱۳۹۷ به انتخاب داور مهمان
آگهی های تلویزیونی
- اکتیو ، مایع لباسشویی جنرال اکتیو
این اثر خط داستانی دارد. نمایش یک روایت کامل است. کاراکتر دختر و بازی خوب او باعث می شود ما علاوه بر منطق داستانی به احساس حاکم بر فضای اثر هم نزدک شویم. اگر بازی دختر مصنوعی بود کل این معادلات بهم می ریخت و به نوعی هوشمندی اجرای کار در حذف این پاشنه آشیل بود. یک بهره برداری درست از حس کودکانه ی دختر که به دلیل دوست نداشتن لباس و سماجتش در کثیف کردن آن، الزام حضور مایع لباسشویی اکتیو را معنا می بخشد. کارگردانی اثر نیز در نمایش ایده، ثبات خوبی دارد.
برند اکتیو توانسته با استفاده از صداقت کودکانه، به برندینگ درست در راستای هدف تبلیغاتی خود ( ایجاد حس خوب پاکیزگی ) دست یابد. برنامه ی پخش مناسب نیز به دیده شدن بهتر تیزر کمک کرده و در مجموع بهترین آگهی تبلیغاتی خرداد ماه را به وجود آورده. - محصولات اوه ، مایع ظرفشویی پلاتینیوم اوه
مهم ترین ویژگی این اثر، القای حس کاملی از آرامش است. انتخاب فرم و نحوه ی اجرای صحیح باعث شده است تا این حس آرامش به درستی و بی نقص منتقل شود. تم شاعرانه ی کار به واسطه ی نریشن و خوانش خوب آن، به کمک خلق فضای آرام، آمده است. جسارت انتخاب این که موقعیت ها در شب باشد، و دنباله ی آن نورپردازی موفق کار هم قابل ذکر است. توجه به جزییات و گرفتن نماهای بسیار زیبا هم از ویژگی های دیگر این اثر است.
نزدیکی این تیزر به تیزر مربوط به قدرت دست ها از برند اوه نشان دهنده‌ی انسجام کمپین و ایجاد سینرژی در لایه‌های مختلف است که کمک شایانی به ایجاد حس خوب و یادآوری آسان برند اوه نموده است. - ایرانسل ، اینترنت رایگان با لنز
تیزر از ایده و فیلمنامه مناسبی برخوردار است. از نظر اجرایی، بازی‌ها مناسب و نماها به جا هستند. طنزی که در ایده و اجرا دارد یکی از برگ‌های برنده این کار است. چرا که همراهی مخاطب با تیزر را به شدت افزایش می‌دهد. از نظر تولید، با لوکیشن‌های متنوع و تعدد بازیگر مواجه هستیم که تولید را سخت‌تر می‌کند. حال و هوا و تم کلی تیزرهای ایرانسل و نیز رنگ سازمانی آن، در این تیزر نیز به چشم می‌خورد که از منظر برندینگ و رفتار پیوسته‌ی برند از اهمیت خاصی برخوردار است.
در حالی که تیزرهای دیگر ایرانسل در دوره‌ی جام جهانی فوتبال از کمبود ایده‌های جذاب رنج می‌برد. این تیزر لنز توانست با ایده‌ی کلاسیک اما جذاب از فرصت جام جهانی استفاده‌ی بهینه نموده و تبلیغات ایرانسل را یک پله بالاتر ببرد. - محصولات کاله ، پنیر سفید آمل
تیزر با روایتی ساده ، میان دو جهان حال و گذشته می‌گذرد. لحظه‌ی گل خداداد عزیزی به استرالیا. بازی با استرالیا نوعی از غرور آفرینی، حسی از شادی و نوستالژیا را در ما بیدار می‌کند. استفاده‌ی تیزر در گذر بین دو دوران گذشته و حال نیز در همین خاصیت بیرونی تصویر خلاصه می‌شود: تیزر به واسطه‌ی لقمه‌ای پنیر آمل مخاطب را در تونل زمانی که منتهی به خاطره‌‌ای خوش است راهنمایی می‌کند. تصویر نوستالژی و لذت بخش بودن گل به استرالیا، همان‌قدر ما را در خاطرات‌مان فرو می‌برد که شخصیت اصلی را و ما نیز همچون پدر جوان از یادآوری آن صحنه و خاطرات‌ش کیفور می‌شویم. اینجاست که در میان این لذت بردن، کاله محصول خودش را به عنوان پلی تاریخی، محصولی که سالیان سال است آن را در خوشی‌هایمان مصرف می‌کنیم، در ذهن ما می‌سازد. پنیر سفید آمل با فرمولی شیرین خودش را در ذهن ما جا می‌کند و کنار خاطرات شیرین می‌نشیند.
در دوران جام جهانی این تیزر یکی از بهترین استراتژی‌ها را برای پیوند زدن یک رویداد ورزشی به یک برند در راستای ایجاد حس خوب استفاده کرد. پخش به موقع و درست در نزدیکی مسابقات از نقاط قوت این تیزر به حساب می آید که به دیده شدن محصول کمک شایانی نموده است. - بانک ملت ، با دستهایت گره ای باز می شود
یک آغاز حیرت‌انگیز. از سهل‌انگاری در تدوین چند پلان که بگذریم، تا پلان چهارم نماهای تازه و جسورانه‌ای ارائه می‌شود که ویژگی‌شان بیان موجز و مینیمال است. مانند عصا در نمای سوم؛ و تابلوی کوچک ویزیت رایگان در نمای چهارم. پلان پنجم افت می‌کند. پلان ششم بد است؛ به دلیل عدم رعایت فرمول تعریف‌شده در پلان‌های قبلی که تصاویر موجز بودند. پلان هفت تلاش برای بهتر شدن دارد. پلان هشت با اینکه پلان زیبایی است ولی جنس دینامیک آن با جنس استاتیک پلان‌های قبل نامتجانس است. پلان نهم بسیار سینمایی و هنرمندانه است ولی تا حدودی مشکل پلان قبل را دارد زیرا در روند استحاله از تصاویر استاتیک به دینامیک، قاعده‌ای وجود ندارد. شاید سعی شده بود در پلان شش بذر این استحاله کار گذاشته شود؛ ولی به دلیل رو بودن پلان به طوری که ترکیبِ «دیوار مهربانی» خیلی بزرگ وسط قاب دیده می‌شود، این امر محقق نشده است. پلان ده نیز مانند پلان ششم نقطه‌ی ضعف این اثر محسوب می‌شود. نریشن نهایی خوب است. در مجموع کارگردانی خوب علی الخصوص در پلان های شروع این تیزر را به کاری قابل بحث در حوزه‌ی نمایش مسئولیت اجتماعی تبدیل کرده. از آنجا که با توجه به کلیشه‌های رایج ساخت چنین تیزرهایی می‌تواند راه رفتن روی لبه‌ی تیغ به حساب بیاید، این اثر توانسته از امتحان سربلند بیرون بیاید. - دیجی کالا ، جام جهانی
مرور خاطرات لحظه های بزرگ حضور ایران در جام جهانی های مختلف، از زبان یک کودک به همراه فرم متناسب، موجب ثبت تیزر در ذهن مخاطب می شود. یک انیمیشن دو بعدی خوب -متشکل از نقاشی ها و خطوط کودکانه- که موفق شده مفهوم مرکزی کمپین تبلیغاتی دیجی کالا، یعنی دست یافتنی بودن رویاها، را با حس خوب منتقل کند. در انتهای تیزر، به سبب فضاسازی و روایت درست، به تماشاگر نیز احساس امیدواری و دست یابی به آرزوها القا می شود.
جسورانه بودن این نوع ساخت در فضای تبلیغات ایران و استفاده‌ی مینیمال از فرمت انیمیشن دو بعدی این تیزر را از یک کار کاملاً معمولی به اثری قابل دفاع بدل کرده. - دیوار ، یک تعویض طلایی
در میان حجم عظیمی از تیزرهای تکراری با محوریت جام جهانی، مخاطب در این تیزر با فضای کاملا متفاوتی روبرو می شود. تعویض طلایی یک ایهام سه‌گانه‌ی هوشمندانه است.
در لایه‌ی اول، «تعویض طلایی» یک مفهوم تخصصی فوتبالی با کارایی ایجاد حال و هوای جام‌جهانی فوتبال در فضای آگهی است.
در لایه‌ی دوم، این اصطلاح با هوشمندی جهت معرفی کارآیی اپلیکیشن دیوار -که به نوعی تعویض لوازم است- به کار گرفته شده است.
در لایه‌ی سوم، دیگر صحبتی از مردان فوتبالیست یا پسران کوچک علاقمند به فوتبال نیست. تیزر با حضور دختران فوتسالیست موفق ایرانی ساخته شده است که این خود یک تعویض طلایی میان جایگاه مردان و زنان در روایت مرسوم است. دخترانی که حرفه ای فوتبال بازی می کنند و با اشتیاق به تماشای فوتبال نشسته اند و «تعویض طلایی» را در جایگاه مربی انجام می‌دهند. - فروشگاه های رفاه ، تخفیف ویژه
در آغار فکر می‌کنید با یک تیزر معمولی و بدون خلاقیت روبرو هستید ولی اینطور نیست. همزمان با حرکت دوربین و رازگشایی تدریجی متوجه می‌شویم که راوی در حال تشویق مخاطبین به خرید است درست در زمان وقت استراحت بین دو نیمه بازی جام جهانی فوتبال. زمانی که دوربین به سطح زمین می‌رسد خیل مردم را در حالی که خریدهاشان در دستشان است مشاهده می‌کنیم و تازه متوجه می‌شویم که هدف گوینده تشویق مخاطبین به خرید از مارکت‌های رفاه است. نکته مهم و جالب در هم تنیدگی ایده و اجرا در حرکت دوربین و میزانسن است که با تکیه بر دادن اطلاعات جز به جز مخاطب را تا انتها با خود همراه می‌کند؛ و این راز سادگی در عین نبوغ است.
مدیا پلنینگ درست و پخش تیزر در بهترین زمان ممکن ( بین دو نیمه) باعث دیده شدن و دریافت سهم ذهنی مناسب از مخاطبان عاشق فوتبال شده است.
بهترین آگهی رادیویی
بهترین آگهی‌های رادیویی خرداد ۱۳۹۷ به انتخاب داور مهمان
آگهی های رادیویی
- بانک مسکن ، من ایرانم مرا دریاب
بر خلاف تیزرهای زیادی که در زمینه مصرف بهینه آب، تا کنون ساخته شده -که اکثرا به بیان آماری از میزان مصرف بالای آب شهرهای مختلف می پردازد- آن چه که موجب جذابیت شنیداری این تیزر رادیویی می شود، روایت شاعرانه ای از بحران کم آبی است. این جنس روایت به خوبی توانسته است مخاطب را تحت تاثیر قرار دهد. استفاده از واژه هایی با محوریت طبیعت، که با صدای پیانویی آرام همراه بوده و توسط گوینده های مختلف با زبان رسا و مکث های به جا بیان می شود، موجب شده تا گوش، این آوای دلنشین را همراهی کند. - زر ماکارون ، با جامبو مهمونی به پاستا
یک تیزر رادیویی کوتاه و جالب که با یک بازی کلمه ای هوشمندانه به خوبی موفق می شود، مستقیما منظور خود را به مخاطب برساند. ایهام آوایی که پشت عبارت «مهمونی به پاستا» وجود دارد، موجب شده تا همزمان دو معنی را در خود به همراه داشته باشد. پیوند دادن پاستا با میهمانی مفهوم مرکزی این آگهی است. در یک سطح معنایی، خبر از برپاشدن یک میهمانی داده و در سطح دیگر، خبر از برپایی میهمانی به صرف خوراک پاستا می دهد. - ایران رادیاتور ، اسپلیت‌های ایران رادیاتور
در فصل تبلیغات داغ جام جهانی، تیزر با فضاسازی موزیکال و دارا بودن حال و هوای فوتبالی می تواند مخاطب را مشتاقانه، همراه خود کند. ریتم شاد و غیر یکنواخت موزیک، لحن چندگانه ی گوینده، و تعدادی دیالوگ با زبان خودمانی درباره فصل گرما و تماشای فوتبال، از جمله عوامل جذابیت شنیداری این تیزر رادیویی هستند. با این رویکرد، ایران رادیاتور به خوبی موفق شده یکی از محصولات خود را در بستر فوتبالی به مخاطب معرفی کند. - ایرانسل ، شارژ اضطراری ایرانسل
این تیزر با استفاده از صدای نفس زدن های ممتد، صدای پاهایی که در حال دویدن هستند، صدای پر استرس گوینده و با همراهی موزیکی با ریتم بالا، سعی کرده استرس لحظه ها و اضطرار موقعیت ها را به خوبی فضاسازی کند. مخاطب به خاطر همین تنش موجود در روایت و ریتم، تیزر را همراهی می کند.
