منتخبین آذر ۱۴۰۰

همانطور که می دانیم، تبلیغات یکی از ابزارهای مارکتینگ و در واقع مرحله ارتباط با مخاطبان توسط یک برند است. همه چیز در خصوص موفقیت یک تبلیغ بر می‌گردد به درست شکل گرفتن تمامی پیش نیازهای لازم؛ یعنی اجرای مرحله به مرحله و دقیق پروژه برندینگ آن محصول. برندینگ یک تخصص است. نیاز به آموزش، به روز بودن دانش و سال ها تجربه کار اجرایی دارد. نیازمند افراد خبره‌ای است که A تا Z بایدهای خلق یک برند را بدانند و با ظرافت آنها را اجرا کنند. اما، بشرطی که قدرت انجام این فرآیندها در هر سازمان به این افراد داده شود. آنچه که پس از سال ها فعالیت در حوزه مارکتینگ، چه دردوره اوج شکوفایی و تبلور برندهای خارجی و ایرانی؛ و چه در دوره پساتحریم و لاجرم ایرانیزه شدن برندهای بزرگ و خروج برندهای خارجی از گردونه رقابت شاهد بوده‌ام، اینست که همه چیز به صاحبان آن برند و مجموعه برمی گردد. یعنی ممکن است شما بهترین تیم تبلیغاتی دنیا را هم برای ساخت و تهیه یک پروژه تبلیغاتی بزرگ دعوت کنید و بهترین پیشنهادات را هم روی میز خود داشته باشید، اما درکمال ناباوری گزینه ها به مذاق صاحبان آن شرکت یا صنعت خوش نیاید؛ چون در بسیاری از شرکت های کنونی، همه چیز سلیقه ای است! یعنی تمامی استانداردها و قواعد علم مارکتینگ و برندینگ دنیا در یک کفه ترازو، با ذائقه و سلیقه شخصی مدیران مجموعه در کفه دیگر برابری می کند و گاهاً سبک تر می افتد! چه بسیارند شرکت هایی که با استخدام نیروهای متخصص، تنها آنها را در دور باطل گرفتار می کنند و نهایتاً پس از طی تمامی مراحل و اقدامات اساسی تولد برند و یا ری برندینگ توسط مدیران برند آن مجموعه، آنچه که تصویب می شود یک نظرعجیب و یا تصمیمی دلبخواه از مدیران ارشد و کاملاً مغایر با مستندات موجود است. می خواهم همه تقصیرها را به گردن آژانس های تبلیغاتی و فری لنسرهای این حوزه نیندازم و آسیب شناسی جدیدی داشته باشم از چرایی حال و روز این روزهای دنیای تبلیغات. دست و پای کارشناسان و کاربلدان این زمینه را بسته اند با اعمال سلیقه های غیر حرفه ای و تاریخ گذشته ! افسوس بر آنچه که دارد بر سر دنیای تجارت حرفه ای درمورد برندهای کشورمان، در این عرصه جهانی سراسر رقابتی می افتد... حقیقتاً هیچ تیزر واقعاً خوش ساخت و مورد قبولی در این دوره نیافتم که دست کم رضایت حداقلی را حاصل کند. همگی کلیشه و بدور از کمی خلاقیت؛ شاید برای آنکه پارادایم اکنون تبلیغات در ایران، حرف جدید و ایده نو را پس می زند! از خلاقیت هم صرف نظر کنیم، بایدهای ساخت یک تیزر حرفه ای مثل «تکنیک ساخت» و «تاثیرگذاری» و «انتخاب محتوای مناسب جهت انتقال پیام اصلی» هم دیگر رعایت نمی شود. با درنظر گرفتن تمامی این موارد ناگزیر آیتم های ذیل در بین گزینه های معمولی موجود، قابل پذیرش تر بودند:

آگهی های تلویزیونی

آگهی های رادیویی