منتخبین آبان ۱۴۰۲

احتمالا دوستان حرفه ای مایل باشند که در جریان روند انتخاب قرار بگیرند.

تیزرها ابتدا توسط من و یکی از همکارانم در خلاقیت آژانس The مورد غربالگری قرار گرفت و تیزرهایی که از سطح متوسط معیارهای ارزیابی و مارکت پایین تر بود حذف شدند. در نهایت تعدادی از تیزرهای مناسب با معیارهای ارزیابی برند و خلاقیت، غربال شدند تا به سه تیزر نهایی رسیدیم. 

اما معیارهای ارزیابی ما چه بوده است؟

1. مهمترین معیار وجود رویکرد حل مسئله بود. مسئله برند یا مسئله فروش فرقی نداشت. مهم این بود که مسئله مشخصی در تیزر مورد حل و فصل قرار گرفته باشد. معمولا در ایران ما دو مسئله عمده را در برندها میبینیم: یا میزان آگاهی از نام برند پائین است که تیزر با تکیه بر تکرار سعی در حل مسئله داریم. یا مشکل انتخاب نشدن و نبود فروش را داریم که محصول نتوانسته فایده خود را برای مشتری آشکار کند.
2. پس از تحلیل مسئله و استراتژی حل آن، موضوع خلاقیت بسیار مهم است. آیا مسئله به سادگی حل شده یا در حل آن از عنصر خلاقه ای استفاده شده است؟ 
3. آیا تکنیک استفاده شده با تصویر برند همسو است یا هیچ ربطی به هم ندارند و تیزر به برند و مسئله اش متصل نمیشود؟
4. به عناصر معتبر بودن، احساسی بودن و روایت داستان چقدر اهمیت داده شده است؟ 
5. از تکنیک های چسبندگی به ذهن چقدر صحیح استفاده شده است؟ 

امیدوارم در آینده اکثر برندهای ما به این نکات توجه کنند تا پیامهایشان بیشتر دیده شود. 

با سپاس / فرزاد مقدم / آژانس برندسازی The