منتخبین مرداد ۱۴۰۲
بهترین آگهی تلویزیونی
بهترین آگهی‌های تلویزیونی مرداد ۱۴۰۲ به انتخاب داور مهمان
به نام خالق
روند قضاوت به این صورت بوده است که ویدیوها با معیارهای زیر ارزش گذاری شدند تا فارغ از نگاه سلیقه ای و به دلیل عدم آگاهی از بریف و صورت مسئله برند، بتوان قضاوت درست تر و کمترین خطا را داشت. این شاخص ها همه دارای ضریب و اهمیت یکسان در ارزیابی هستند.
در مرحله اول بسیاری از ویدیوهای تبلیغاتی به دلیل برخوردار نبودن از ابتدایی ترین استانداردهای تبلیغاتی- هویتی و اجرایی حذف شدند.
شاخص های ارزیابی به این شرح است
- خلاقیت در راستای ارائه پیام مشخص و حل مسئله
- داشتن رویکرد حل مسئله
- تکنیک اجرایی ( متناسب بودن تکنیک و پیام -خلاقیت و نوآوری در تکنیک اجرایی)
- ارائه پیام مؤثر (اثربخشی پیام)
- تناسب محتوا با رسانه
- تناسب ایده و پیام با مخاطب هدف
پیش از اعلام تبلیغات برتر مواردی را به عنوان کسی که سالهاست دغدغه تبلیغات را دارد بیان می کنم شاید کمکی به آینده تبلیغات کشور کند ...
- در کل باید بگویم متاسفانه محتوای بسیاری از تبلیغات چه از نظر ایده و چه از نظر کیفیت اجرا، برازنده یک رسانه ملی نبودند. با توجه به اهمیت بالای این رسانه و هزینه های زیاد پخش، بها دادن به ایده و معیارهای کیفی باید بیشتر مورد توجه کارفرما و پیمانکاران تبلیغات قرار بگیرد.
- با توجه به دغدغه و تخصصی که در تمام این سال ها در حوزه برندینگ داشتم باید بگوییم جای خالی هویت برند وعدم همسو بودن تبلیغات با هویت برند بسیار دیده می شد و استفاده از کلیشه های تبلیغاتی بدون توجه به هویت آزاردهنده بود.
- مسئله بعدی گنجاندن پیام متعدد بود که سعی شده بود با سرعت درتصاویر وصدا همه ی پیام ها منتقل شود، در نتیجه فرصت فهم پیام اصلی و کلیدی را از مخاطب گرفته بود.
- تکنیک و محتوای بسیاری از ویدیوها با رسانه همخوانی نداشت و بیشتر از تکنیک های مناسب برای فضای دیجیتال استفاده شده بود.
- یکی دیگر از مسایلی که خیلی زیاد در ویدیوها دیده می شود استفاده از یک نریتور و بازیگر با یک سبک و استایل مشابه و همچنین شباهت در سناریو و تکنیک، برای تمامی صنعت ها و برندها بدون در نظر گرفتن هویت برند و ذات محصول است که باعث می شود چشم و گوش مخاطب دیگر نه تصویررا ببیند و نه صدایی را بشنود.
- عدم استفاده از تکنیک های به روز و متنوع و ضعف در سناریو از دیگر مشکلات جدی امروز تبلیغات است.
با در نظر گرفتن هرآنچه در بالا بر اساس شاخص ارزیابی گفته شد و تنها درمقایسه با تبلیغات دیگر در این ماه، ویدیوهای برتر به شرح زیر است:
- دیجی کالا ، خرید آنلاین
درک دغدغه مخاطب هدف و ارائه راه کار شفاف و قابل فهم در راستای پیام اثربخش نقاط قوت این آگهی بود. استفاده از کمی طنز به جا، به جذابیت آگهی کمک کرده بود. ضمن اینکه هویت برند نیز در تبلیغ به چشم می خورد و سناریو ریتم مناسبی داشت نسبت به زمان آگهی و مخاطب را با خودش همراه می کرد. - پوشک کوکومی ، لوسیون آرامبخش و مرطوب کننده پوست
استفاده از تکنیک مناسب با پیام و اجرای خوب تکنیک، انتقال پیام کلیدی و انتقال حس آشنا برای مخاطب بدون استفاده از نریتور و به دور از اغراق های غیرقابل باور از نقاط قوت این آگهی بود. - ترب ، بهترین قیمت بازار
ترب توانسته بود پیام کلیدی را در زمانی کوتاه همراه با طنز مناسب مخاطب هدف ارائه دهد.
بهترین آگهی رادیویی
بهترین آگهی‌های رادیویی مرداد ۱۴۰۲ به انتخاب داور مهمان
در مورد آگهی های رادیویی، متاسفانه اکثر آگهی ها، همان آگهی تلویزیون بود که تصویر از آن حذف شده بود. رادیو به عنوان یک رسانه مستقل در نظر گرفته نشده بود و از پتانسیل هایی که می توان از قوه تخیل شنیداری مخاطب با موسیقی، صدا و قصه گویی ایجاد کرد استفاده نشده بود.
به همین دلیل آگهی های منتخب صرفا از حداقل های استاندارد تبلیغات برخوردار بوده و نمی توان نقاط مثبت متمایزی را برای آن ها در نظر گرفت.
- محصولات ب آ ، محصولات غذایی ب آ
این آگهی بیشتر توانسته بود با ریتم و موسیقی مناسب با رسانه، مخاطب را درگیر کند. - هیمالیا ، یخچال فریزر هیمالیا (مجموعه آگهی های هیمالیا)
- فدوکس ، جو دوسر فدوکس
