منتخبین اسفند ۱۳۹۷
بهترین آگهی تلویزیونی
بهترین آگهی‌های تلویزیونی اسفند ۱۳۹۷ به انتخاب داور مهمان
آگهی های تلویزیونی
- شرکت مخابرات ایران ، بسته های رنگین نت
استفاده از عبارات هدفمند و نتیجه محور در ابتدای تیزر همراه با تصاویر زیبا، رنگین و خانواده محور توام با حس یکپارچه مثبت در اعضای حاضر در هر صحنه، به همراه جلوه های ویزه متناسب، انتخاب رنگ های متناسب، فضا سازی، دکور و تصویر برداری با کیفیت از مزایای این تیزر است. سازنده تیزر شناخت درستی از رسانه داشته و تمام نشانه ها و المان های تصویری و رنگ ها، در جلب نظر بیینده یکپارچه و همسو و در نتیجه موفق هستند. رنگین کمان وای فای و تکرار آن ابتکار جالب توجهی است که در مجموع بیننده را تا انتهای پیام بدرقه می کند. اگرچه بار انتقال پیام در این تیزر، به دوش نریشن است اما عناصر دیداری بیننده را تشویق به دیدن و دنبال کردن می کند و در صورت نداشتن صدا نیز پیام اصلی قابل درک است. - کمیته امداد ، جشن نیکوکاری
نقطه قوت این آگهی عدم استفاده از تصاویر رئال و بازیگران واقعی و بهر برداری درست از انیمیشن و اموجی های آشنا در فضاسازی خلوت و رنگ محور است. نشانه های دیداری در هر تصویر به اندازه و با شمار مناسب است و با دقت و نکته سنجی گزینش شده و کنار هم امده ا ند. پیام اصلی بدون صدا نیز قابل درک است. نریشن صدای صمیمانه و لحن بدون از شعار دارد. لحن نریشن در عین دعوت به همیاری با تنی مثبت و دلگرم کننده به واقع مشوق به مشارکت است. پرهیز از نشانه های غم انگیز حس بهتری را در ترغیب به مشارکت و اثربخش بودن فرد به عنوان نیکوکاری و همدلی ایجاد می کند و نه حس ترحم ( که از همدلی و یکسان دیدن انسان ها دور است و بیشتر نگاه بالا به پایین دارد ). - آیری پلاست ، کیسه زباله آسان مصرف
این آگهی با چیدمان منظم و آراستگی و آرامش توام با دقت در چهره مدل در جلب نظر بیینده موفق است. اشاره وی به همسر با واژه " کیسه " و تکرار آن در فضاهای ساخته شده بدون استفاده بیش از حد از سخن و با استفاده از تصاویر زیبا و توام با حس مثبت، به خوبی گویای کارآمدی محصول معرفی شده در شرایط گوناگون و با ظرفیت های گوناگون است. بنابراین تیزر با استفاده از عناصر دیداری قوی و موثر، دکور و فضاسازی مناسب در زمان مناسب پیام را منتقل می کند. شناخت درست از رسانه دیداری و استفاده از عناصر بصری جذاب نقطه قوت این تیزر است . - کمیته امداد ، عیدی برای همه
تکیه بر مزیت سادگی تهیه محصول با نمایش تهیه آن توسط کودک، مرد و در نهایت خانم خانواده در انتقال پیام نقطه قوت این تیزر است. نقطه قوتی که با عدم استفاده از صفت های اغراق آمیز در خصوص طعم ، مزه و ... و صرفا سادگی تهیه آن، بیننده را تشویق و ترغیب به خرید در صورت لزوم کرده و به سادگی به جایگاه نخست گزینه خرید می رساند. نمایش ابزار تهیه و زمان آن این سادگی را تثبیت می کند. فضا سازی مناسب، دکور ساده اما کامل، استفاده از مدل های غیر تکراری از دیگر نقاط قوت این تیزر است. در مجموع کار در عین سادگی حرفه ای و گویا و در انتقال پیام ولو بدون صدا موفق است .
بهترین آگهی رادیویی
بهترین آگهی‌های رادیویی اسفند ۱۳۹۷ به انتخاب داور مهمان
آگهی های رادیویی
- بانک سینا ، پرداخت انواع قبوض
انتخاب زمان کوتاه برای پیام مزیت این تیزر است. صدای نریشن در آگهی های گوناگون و در رشته های متفاوت شنیده شده و در هیچ کدام لحن متفاوتی برای ارائه خدمت ندارد . بنابراین می تواند همان زمان بدون ایجاد انگیزه دنبال کردن در مخاطب به ناگهان محصولی غیر بانکی را معرفی کند. همچنین هر کدام از پیام های بانک نریشن متفاوت اما محصول یکسان را معرفی می کند که بهتر می بود تنوع صدا برای محصولات چندگانه استفاده می شد. بهتر می بود موسیقی یکسان و صدای نریشن و همچنین لحن یکسان به عنوان هویت ثابت برای تیزرهای بانک انتخاب می شد. نقطه ضعف پیام در نسخه جدید همراه بانک سینا این است که شنونده در ابتدا متوجه پیام جداگانه و خدمات مجزا نشده و برداشت وی تکرار تیزر پیشتر شنیده شده است. پیشنهاد می شود خدمت در ابتدای پیام و درادامه در مجموعه خدمات نسخه جدید همراه بانک سینا قرار گیرد. نکته دیگر به عنوان نکته قابل بهبود، امضای متفاوت در هر پیام است : بانک سینا ،همیشه و همه جا همراه بانک سینا ،بانک سینا - بانک تمام الکترونیک ، بانک سینا-بانک همراه من - # 737 * ، خرید شارژ با # 737 *
ریتمیک بودن و پیش آهنگ ابتدای متن، ترانه راحت و ساده همراه با تن صدای متوازن با موسیقی و تنظیم مناسب، همچنین تکرار کد دستوری خارج از ریتم موسقی با صدای متناسب نریشن با خواننده ترانه، ضرباهنگ مناسب کار و مدت زمان کوتاه، از مزایای این آگهی است. نکته ظریف در کارآمد کردن واثربخش نمودن آن، انتخاب زمان مناسب برای پخش تیزر است. بهره برداری از تیزر آهنگین و موزون همه جا و همه زمان و هر شبکه ای اثربخش نخواهد بود. شبکه های مردمی تر مانند پیام و جوان و همچنین ساعت پخش برای این کار مناسب تر است - بیمه آسیا ، جشنواره فروش بیمه های عمر
آغاز تیزر با موسیقی و لحن متناسب، با بیان هدف انسانی و اصلی تیزر به تحریک توجه مخاطب پرداخته و موفق است. با بیان خدمت پس از آن و تکرار عبارت برنده باش، تغییر لحن گوینده نریشن از تصویرسازی در ابتدا و سپس به اطمینان بخشی درمیانه تیزر و در پایان آرامش در امضای تیزر، نیز از نقاط جالب توجه و نشان دهنده توانمندی گوینده و هوشمندی در کارگردانی این تیزر رادیویی است. - شرکت هانتر پارت ، قطعات خودرو هانتر
این آگهی با لحن مناسب و استناد به پند پدرانه که هم نشان از تجربه است و هم پیوند عاطفی ایجاد می کند، شنونده را جذب و با خود همراه می کند در ادامه با تحریک احساس و عاطفه و استفاده از جاندارپنداری که بخشی از کودکی هر فرد است و ریشه در کودک درون وی دارد توجه شنونده را به خودرو معطوف میکند. به عبارتی تمامی احساس و عاطفه درگیر و آماده پیام شده و ادامه با عبارت "حرفه ای ها چنین می کنند" از آنجا که همه می خواهند راننده ای حرفه ای باشند، شنونده را اقناع می کند. در نتیجه متن خوب و حرفه ای با لحن مناسب و بدون اغراق ترکیبی کامل را به وجود آورده است.
